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    為什么要做微信小程序?因為小程序=大未來!

    發布時間:2018-02-24 17:58來源:未知作者:admin 閱讀:90

    “那些歷史的尖峰時刻都需要太長的醞釀時間,每一樁影響深遠的事件都需要一個發展的過程。就像避雷針的尖端匯聚了整個大氣層的電流一樣,那些不可勝數的事件也會擠在這最短的時間內發作,但它們的決定性影響卻超越時間之上。”

    ——茨威格《人類群星閃耀時》

     

    2018 微信公開課 Pro 版中,微信團隊首次披露了小程序上線一年成績單,日活用戶已經達到了 1.7 億。小程序在大眾各個生活場景的創新應用已遍地開花。

     

     

    張小龍在演講中也認為,小程序代表的是未來,它不為任何一個領域所準備。這也就意味著,以小程序為應用形態,廣泛的「小程序+」的裂變引流正成為當下火熱的風口。

     

    微信方面透露,小程序平臺目前擁有超過 1.7 億的 DAU,其中超過 50% 的用戶集中在三、四線城市,這充分說明了小程序已經地理空間上全面鋪開。


    在小程序數量方面,微信透露,目前已經上線的小程序數量超過 58 萬,以及有 100 萬人的開發者量級和 2300 個第三方平臺。整個小程序生態變得異?;钴S與繁榮。

     

     

    此前,阿里巴巴生態鏈從業人士向媒體透露,手淘 App 將在今年三月份推出小程序,并表示,已有合作伙伴從阿里巴巴內部高層會議得知,推進手淘小程序一事勢在必行?!甘痔孕〕绦蚰康脑谟诖蛲〞T體系。而且,隨著直播和微淘等場景的碎片化,手淘也需要有一個即用即走的場景?!?/p>

     

    但旋即,淘寶公關回應稱,「媒體報道淘寶即將推出小程序」這一消息存在誤讀。

     

    淘寶表示,所謂的「淘寶小程序」實際上是我們在品牌號中推出的一項新功能——通過這項功能,能將手淘中,包括客戶端交互體驗、淘寶消費信息、LBS、數據分析等各項功能賦能給品牌主及其線下門店、品牌服務者、第三方 ISV 等,幫助品牌更好觸達和服務消費者。

     

     

    從這個回復所給出的信息,可以提煉發現三個要點:

     

    • 第一,淘寶正在籌備一個新功能;

    • 第二,這個功能具有輕應用的特點,同時便于歸集品牌資產;

    • 第三,該功能是先行為品牌主所準備的。

     

    如果說的還不夠明白,那我們可以這樣判斷,在接下來的數月間,淘寶極有可能會推出一個類似于小程序的新事物,只不過名稱上可能不會叫再叫小程序了;

     

    而它在功能上將會把淘寶的客戶端和手淘,以及線下門店的商戶信息進行整合,并開放給第三方 ISV 共同開發;從而幫助頭部品牌主更好地進行信息觸達,實現線上線下的一體化服務。

     

     

    此前,微信基于搜一搜入口,開始試水品牌電商的新玩法。微信搜索 Nike、ZARA、Gucci 等品牌,隨之出現的搜索結果,會把該品牌的電商小程序、公眾號、門店小程序等信息整合。之后,微信又基于此,開始探索朋友圈小程序跳公眾號等可能性,為企業開展品牌營銷大開方便之門。

     

    目前,微信已經開始籌備微選這樣的大型電商平臺入口了,但為什么會把品牌官方區單獨放置在搜一搜當中呢?這是因為,相比較中小微商家,品牌主的優勢在于,它們都具備品牌影響力,自帶流量的能力,天然契合中心化搜索的場景,這也就讓品牌官方區成為可能。

     

    而對于淘寶而言,微信小程序在電商領域的大發展固然讓人畏懼,但無論是淘寶還是天貓,其所賴以生存的基礎,并非中小微商家,而是對大型零售品牌的資源掌握。淘寶目前有上千萬的商家,但 85% 都不賺錢,淘寶的流量來源、流量消耗、GMV 大部分是品牌主所造成的,這在傳統綜合電商領域,幾乎是一條生命線。阿里與京東、唯品會之間圍繞二選一的戰爭就是因此而起,也最為激烈。

     

     

    如今,當微信品牌官方區開始出現之后,微信的流量優勢正在威脅到淘寶品牌主的決心,雖然這里面短時間還不會發生所謂站隊的事件,但淘寶已經敏銳地感覺到了其中的大危機。

     

    微信對于中小商家的價值,高頻低價的消費場景,已經被拼多多所驗證。實際上,拼多多的入口仍然在微信里面,充分利用了微信流量優勢和裂變路徑,在三四五線的中低消費市場快速卷走了 3 億用戶量。

     

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    為什么要做小程序?現在立刻做小程序的優勢?

    1.微信主推的項目,9.6億日活躍用戶,鏈接人與商業;

    2.附近5公里搜索,天然流量;

    3.優質關鍵詞搶占,微信搜索霸屏,關鍵詞的唯一性;

    4.申請門檻低,后期審核會越來越嚴格;

    5.項目初期,做的人還不夠多,流量紅利;

    6.開發費用低,試錯成本低;

    7.天下武功,唯快不破。

    (責任編輯:admin)

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