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    究竟是誰在為知識付費?

    發布時間:2018-06-28 11:24來源:互聯網作者:創客匠人 閱讀:1360

      2016年被稱為知識付費的元年,到2018年,知識付費產品風生水起,它無處不在地滲透在各個場景中,敲打著城市青年的知識焦慮,也順勢完成了它的市場培育。

      究竟是誰在為知識付費?林今和王清是愿意為知識埋單的年輕人,他們有著不同的初衷而扎進了為知識付費的海洋,上下班乘車、散步、做家務……付費音頻填滿了林今和王清的碎片化時間,在學習中,他們感受到充實,“原本碎片化的時間便有了生命。”不過,他們也發現,不少內容生動有趣、文字配圖精美的付費知識產品,很多時候只是一個導讀與索引,真正要形成深度理解和構建知識體系,課后下功夫才是硬道理。

     

       因為興趣開始付費

      2016年被稱為知識付費的元年,那一年,許多知識付費產品如雨后春筍般冒出來,無孔不入地敲打著城市青年的知識焦慮。

      林今是從2017年開始深入接觸知識付費的。起初,她使用的是一款包羅萬象的音頻APP,使用了一段時間后,她體驗不是很好,五花八門的內容讓她陷入了選擇困難癥,良莠不齊的課程耗費了不少時間,“太亂太雜,就跟逛淘寶買衣服一樣,逛很久浪費時間又買不到適合的,每次逛完都好后悔,后來就干脆放棄。”

      后來,林今知道了另一個知識付費平臺,課程不多,但自成體系,品質相對有保證,可以幫助林今省去很多選擇的時間成本。

      “我想去了解人性,聽了幾節心理學的試聽課很符合我的興趣。”林今讀本科時學的是哲學。選擇學英語口語,是因為林今想先做一些知識儲備,說不好哪天在工作中就用上了,“也可以教我兒子口語嘛。”林今有個2歲多的兒子,正是牙牙學語的時候,她希望自己先學然后可以教給兒子更純正的英語發音。在企業中上班,懂一些管理學知識,知道如何與人打交道對于職場人而言頗有助益,林今在猶豫了一段時間后,最終還是訂閱了“管理學”。

     

      給碎片化的時間以生命

      林今猶豫的初衷是價格偏高,但轉念一想,現在出去聚餐吃個飯,那不是隨便也得幾百元,這門付費課程一年約200元,林今這樣一算賬也就釋然了。而有些小課程幾十元就行,“哪怕從中學習到一兩個對我有用的知識點,也值了。”林今從這門英語口語課程中就糾正了長期以來的幾個發音錯誤,這讓她覺得物有所值。

      還有一個很典型的例子。前段時間,她的工作單位來了一名90后的新員工,初到企業這位新員工有些不適應,情緒也比較低落,恰好由林今負責管理這位新員工。若是在以前,林今并不把這當回事,也不會更多關注新員工的情緒,但這次,她用管理學付費課程中學到的知識,與新員工進行了一場深入的談話和心理輔導,林今很明顯感受到新員工的精神面貌發生了變化,“牛刀小試”也讓她頗有成就感。

      像林今這樣的愿意為知識付費的年輕人不在少數。王清(化名)也是在2017年一頭扎進了知識付費的海洋,他覺得投資自己的頭腦是最佳投資。

      付費知識音頻很適合在碎片化的時間聽。如今,林今聽付費音頻的場景滲透到上下班乘車、步行、做家務等各種場景,王清則利用坐地鐵、散步、做運動的時間聽完了幾門課,他覺得從前被忽略、浪費的碎片化時間有了生命。

     

      系統學習得課后下功夫

      王清觀察到,經過打磨的付費產品,以生動、有趣的講課方式呈現出來,甚至有些付費音頻產品由專業的播音員、配音員朗讀,形式內容非常吸引眼球;不少課程開篇會回顧上期的內容,結尾還有總結,甚至還會配上圖文,重點筆記也都給用戶整理出來了,不可謂不貼心;在課程講解中還時常通過講故事來闡述道理,時不時還會說幾句當下流行的話語引起聽眾共鳴。這些也引發王清的思考,“這樣輕松愉快地聽完課程,還剩下多少深度的思考?”王清還在探尋當中。

      “通常每節課20分鐘以內,能夠接受而不讓人疲憊。”林今能從中感受到內容的濃縮,很多時候她聽完一節課,能記住的內容不多,學完一門課,形成系統性認識更難。

      不少付費知識內容更多的是一個導讀與索引,抽取其中有意思的部分吸引你,真正要形成深度理解和構建知識體系,課后下功夫才是硬道理。

      最近,林今在這方面有一個切身體會的例子。她付費購買了一本書的解讀,20多分鐘聽完,她覺得內容很好,但卻理解不深,于是她跑到書店把這本書又完整地翻了一遍,看完書后,她再聽一遍該書的音頻解讀,這次她有了更深的體會。

      為了學習更多不同內容,林今和朋友、同事組建了一個群,大家在群里分享自己訂閱的付費內容,起初大家熱火朝天地分享出來,不過恰逢過年,大家的積極性消退下來。林今后來也發現,自己訂閱的那門貫穿全年的課程要消化下來挺費精力。她意識到:內容不在多,堅持學習才重要。

     

      付費音頻成婆媳潤滑劑

      付費訂閱也給林今的家庭帶來了意想不到的改變。

      林今聽到好的內容會積極向老公推薦,然后音頻中的內容成為他們夫妻間的一個話題,他們之間的交流更多了,她覺得這樣挺好。有時,林今會讓她2歲多的兒子一起參與到聽音頻中來,“他一般聽的是兒歌,對我放的音頻好奇,會湊過來一起聽,但過一會他覺得無聊,會走開自己去玩了(笑)。”

      最近,林今的父母從外地過來做客,林今之前聽到了一個健康管理的付費課程不錯,立即向爸媽推薦了,沒想到她媽媽聽了很感興趣,于是林今給她購買了這個課程,這樣媽媽就會堅持聽完,不聽錢就浪費了。

      聽課的效果立竿見影,當晚,林今媽媽做飯時就念叨著老師說要多吃蔬菜,少吃油膩東西,吃完飯還拉著林今的爸爸下去鍛煉,最近還琢磨起練瑜伽。“這些健康養生的道理我們都懂一些,我們自己跟老人說,他們不聽,有一個權威的專家講課,他們很容易接受。”林今沒想到付費知識還帶來意想不到的效果。

      林今把課程的第一節分享給了她婆婆,沒想到她婆婆也非常喜歡,催著她把后面的內容也分享過去,林今笑著說:“知識付費改善了婆媳關系。”

      林今很開心看到知識付費帶來的改變,她享受著通過學習付費知識帶來的不斷的知識迭代而讓自己更加優秀的幸福感。

    (責任編輯:夕陽)

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