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    4億用戶 152億市場 27%增速丨中國數字閱讀背后的秘密

    發布時間:2018-04-14 10:33來源:創匠說作者:chenchen 閱讀:391


     

    隨著互聯網的發展以及媒介技術的變遷,人們的閱讀習慣和閱讀行為發生著深刻改變,如今的地鐵里、公交車上,人們手中捧讀的不再是書籍、報刊,取而代之的是手機、pad等移動設備,數字閱讀正在成為一種常態且已經發展為當代社會的主流閱讀形式。

    4月13日,由第四屆中國數字閱讀大會發布的《2017年度中國數字閱讀白皮書》顯示,2017年我國數字閱讀用戶規模達到3.78億人,人均閱讀電子書數量達到10.1本,用戶愿意為電子書付費的意愿達到63.8%,而數字閱讀市場規模更是達到了152億元人民幣,增速達到26.7%。

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    讀者與作者同步增長 青年群體成主力軍

     

    新的傳播技術與渠道變革不僅影響著人類的閱讀方式,也在影響著作者的創作方式。白皮書顯示,近年來,我國數字閱讀市場規模增長也源于讀者和創作者的同步增長。

    從2015年到2017年三年間,我國數字閱讀作者數量增幅加速。2017年數字閱讀作者數量達到784萬,同比增長30.2%,而2016年、2015年的同比增幅分別為25.4%和23.5%。


     

    在讀者方面,2017年我國數字閱讀用戶規模達到3.78億人,同比增長13.37%。其中,青年閱讀用戶占比達到71.5%,并偏愛家庭、文藝、教育類內容;中年人群占比達27.3%,占比提升8.8%;老年人群占比1.2%,占比提升0.5%。

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    知識付費熱潮下 市場規模達152億

     

    白皮書顯示,2017年我國數字閱讀市場規模達到152億元,同比增長26.7%。從收入的構成來看,付費訂閱占主導,比例較去年增長2.7%,達到88.5%。

    2017年無疑是知識付費全面爆發的一年。前不久發布的《2018年中國在線知識付費市場研究報告》顯示,2017年中國知識付費產業規模約為49.1億元,同比增長近三倍,網民為內容買單的消費習慣正在養成。

    而白皮書也顯示,用戶愿意為電子書付費的意愿從2016年的60.3%上升到2017年的63.8%,其中2017年愿意為單本電子書支付的平均金額為13.6元,相較于2016年的8.9元增長了52.8%。

     

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    技術催生新業態 有聲閱讀市場規模達40.6億元

     

    數字閱讀用戶規模不斷擴大的同時,傳播技術的發展也在推動數字閱讀形態的發生轉變。AR/VR、電子聽書、人工智能等技術的出現在給人們提供傳統文字之外閱讀體驗的同時,也為行業帶來了極大的商機。

    比如人工智能技術可將文字和語音自由切換,準確率在98%以上。而白皮書顯示,2017年有聲閱讀市場規模達到40.6億元,同比增長39.7%。而在去年,有聲閱讀市場增長率更是達到了48.3%。

    目前,知乎、得到、喜馬拉雅FM、創客匠人等幾家大的知識分享平臺都上線了聽書欄目,并且以各種方式吸引用戶。

    此外,中國移動通訊集團有限公司副總裁沙躍家表示,中國移動4G用戶超過6.5億,移動閱讀超過65%用戶使用4G網絡。未來,隨著5G技術的覆蓋以及普及,將進一步推動了數字閱讀產業發展,創造更多價值。

     

    (責任編輯:chenchen)

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