四千萬線下實體為什么需要一個門店小程序？

　　業務高峰運營效率提高1倍;

　　一周內注冊用戶增長10倍以上;

　　一周內線下門店訂單數量增加20%以上;

　　如果你還在觀望門店小程序的運營效果，那么現在就可以行動起來了。關于小程序運營數據，一直很難找到權威、官方的數據。而在微信公開課北京站活動中，獲悉了小程序產品團隊披露的包括摩拜、百果園等首批接入商戶的運營成果，同時也率先拿到萬達網科、愛鮮蜂、保利商業和施華洛世奇等小程序的運營業績。日益完善的小程序新能力，讓四千萬線下商家構建全渠道新零售成為可能。

　　

 

　　“附近的小程序”嗅覺靈敏商家的頭波紅利

　　小程序甫一面世，就被眾多業內人士看衰，甚至出現了羅輯思維帶領千萬粉絲遠離的熱點事件。但經歷了二三月的低調發展，小程序功能開始密集更新：長按二維碼進入、小程序碼上線、關聯公眾號、公眾號添加小程序卡片、門店小程序上線……“附近的小程序”上線，讓商業嗅覺靈敏的商家迅速看到其中商機，愛鮮蜂即是其中之一。

　　愛鮮蜂產品技術總監劉進表示，“附近的小程序”剛上線，便迅速進行資源導入，新版愛鮮蜂小程序上線一個月后，注冊用戶量和成交量均增長10倍以上。

　　小程序產品經理略帶調侃地說：“附近的小程序”上線當晚，就收到上萬個小程序審核申請，加班一直到天亮。

　　更多能力和接口連接更多行業交易場景

　　小程序再次上線新能力“星標”，可以讓用戶將自己喜愛的小程序置頂，數量最多10個。微信小程序團隊表示，下階段小程序將會圍繞開發者生態支持、更完善的能力和開發配套和更強大的連接能力進行工作開展，“讓第三方實現全平臺、全時間、全生命周期的托管小程序”，從而讓小程序不斷拓展線下生活場景，輸出更完善、成熟的微信生態。

　　未來小程序將會更加專注產品基礎能力開發和外接接口的豐富，將更多針對復雜的線上線下場景的應用交由第三方服務商，從而構建打造微信小程序生態。

　　

 

　　全渠道新零售實體商家突圍之路

　　微信團隊稱小程序“不止于小”。確實，小程序用一種小而輕的方式連接了線上線下，連續不斷完善新能力后，首批接入用戶也用搶眼的業績證明了微信構建“社交+內容+交易”全渠道新生態的生命力。

　　需要指出的是，即使網民規模已達到7.31億人、即使天貓在雙11當天創下1207億元的線上交易額，但不可否認的是，絕大部分流量和消費仍在線下。線下實體店才是社會消費的主力。根據《2016電商行為消費報告》統計，線上電商交易額只占到社會總零售額的10%。

　　根據國家統計局數據顯示，全國網上零售額增速已連續三年下滑，傳統線上電商已觸及“天花板”，推進消費購物方式改變、構建零售業全渠道生態格局，勢必成為四千萬線下實體一次跨越式發展的嘗試。

(責任編輯：chenchen)