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    微信小程序:已開放97種能力:2018年有種能力是屬于你的

    發布時間:2018-04-12 11:55來源:創匠說作者:chenchen 閱讀:186

      首先,我們必須認識到,人類更迭的速度越來越快!

      從農業時代到工業時代,只需要兩次工業革命的時間,持續了大概200多年。從工業時代進入信息時代呢?從第一臺電腦誕生開始算起,直到互聯網的發明,不過44年而已。那么從信息時代到互聯網時代呢?僅20年。從PC互聯網到移動互聯網呢?

      僅僅不到10年!下一個轉型是從移動互聯網時代到智能時代,最多是3年!

      在二十年前,你沒有辦法想像在今天成名只需要一臺電腦和一個自媒體賬號。在十五年前,你沒有辦法想像人人都有一部或者多部手機,微信的文字信息和語音信息讓移動聯通這樣的巨無霸都感到恐懼。

      在十年前,你沒有辦法想像輕薄的筆記本電腦和無所不在的wifi可以讓你幾乎不受束縛地隨時隨地與互聯網發生連接。在五年前,你沒有辦法想像安卓和iOS才是新的霸主,智能機的時代來得如此之快,最便宜的只需要四五百塊。在一年前,你沒有辦法想象那么多APP如果都卸載掉,我們的生活該怎么辦,而現在有了小程序,這些APP都將從你的手機里抹去,同時你的辦事效率會更快。

      任何一場科技革命都分為兩個階段,前一個階段是技術革命,后一個階段是應用革命?;ヂ摼W也是如此,上一個30年,世界誕生的很多互聯網企業,都是以技術攻堅為主,比如Facebook、谷歌、騰訊、百度、阿里巴巴等等,然后以“信息分享”為價值。

      而下一個30年,將誕生一大批垂直的應用型軟件或平臺,它們能夠更好的分配世界物質資源,要把物品擺在最需要它的位置,或者分配給最需要它的人,解決產能過剩,這就是一場效率革命。一切優勢,最終都是效率優勢。微信的小程序恰恰符合了這種需求,未來一定會誕生無數個像滴滴這樣的“小程序”,來滿足我們的各種生活所需,打車、點餐、上門服務、訂酒店、訂票等等,能夠優化和配置社會資源,小程序的誕生必將引起一系列連鎖反應,并將促使“效率革命”時代徹底到來。

      微信公眾號促使很多小微企業和個人品牌得以興起、獲得融資,它們風格鮮明、定位明確,叢生在世界上。而小程序的誕生,將為更多細分功能的應用帶來機會,這些碎片化的應用如同螞蟻雄兵,將進一步吞噬大一統的平臺。淘寶、京東這樣的平臺都會淪為傳統企業。小程序詮釋了一種境界:萬物皆不為我所有,但萬物皆為我所用。對于我們來說,我們所服務的用戶,未來在需要我們服務的時候,能不能在第一時間搜到我們的服務載體(比如小程序)很重要,這決定了我們的服務效率。

      之前,小程序上線一則廣告,從中可以看出微信的野心——連接一切,世界萬物都是小程序的場景,甚至可以看到未來互聯網生活的一種樣子!小程序野心很大,也就難怪微信最近瘋狂地推廣,畢竟好東西,大家不用,著急嘛,連日常懟微信的支付寶,也上線自家1688小程序。最重要的是,你要用的時候,打開它,用完了,轉身離開,它安安靜靜躺在那里。不占用你的屏幕,不占用你的空間,不打擾是它的溫柔,可以說微信就是一個虛擬操作系統。
     

    馬云VS馬化騰
     

    阿里巴巴也上線微信小程序?

    騰訊市值3萬億=1.37個工行=1.83個中石油
     

      小程序是在重復發生的“新鮮事”

      幾年前,微信剛剛流行的時候,你可能以為它只不過是一個簡單的聊天通訊工具,是過去短信的升級版。不過短短幾年時間,微信已經徹底改變了我們的生活。就像過去“上網”就是玩QQ的意思一樣,現在刷微信幾乎成為玩手機的代名詞。我們不發短信了,微博看得少了,微信在生活中占用的時間比重不斷提升。微信支付推出后,便利店買東西、打車、充話費、交電費都可以用微信了,我們錢包里的現金越來越少。公眾號推出后,里面的文章迅速成為我們的主要信息來源。

      幾年前,又有多少人會意識到自己的生活會因為手機上一個小小的APP而發生如此巨大的變化呢?你可能沒注意到,但一定有人注意到了。就像公眾號推出的初期,在大家都還在討論“這玩意兒有啥用”的時候,已經有不少人義無反顧地投入到移動互聯網的內容創業大潮當中。他們當中,有些是大學生,有些是傳統媒體從業者,有些是不知道干啥的投機分子。但是,凡是從那個時期就開始,并且堅持到現在的,幾乎都從第一波公眾號流量紅利中得到了巨大的收益。從方方面面來說,這些人很可能都不是最出眾的那一批。但就因為在對的時間做了對的事情,他們取得了原來連想都不敢想的成就。

    羅輯思維 30 億

    咪蒙 20 億

    關愛八卦成長協會 10 億

    餐飲媒體內參 5 億

    毒舌電影 5 億

    壹心理 4 億

    ……

      而圍繞微信或者干脆扎根微信提供服務的創業公司,估值增長更為驚人:

    微影時代 150 億

    微店 60 億

    E 袋洗 50 億

    拼好貨 40 億

    weimob 30 億

    輕松籌 20 億

    助理來也 12 億

      而現在,微信小程序有可能又是一次這樣的機會。

      早在2014年年底,智能手機就已經占據手機互聯網數的91%,這一數據表明移動互聯網的紅利期已經完結,增量的竟爭已經逐漸演變為存量競爭,而這一現象也直接促成了移動互聯網馬太效應的形成。任何一個步入成熟的商業市場都會出現馬太效應,這種效應會形成一個局面,導致強者更強,弱者更弱。在移動互聯網時代,馬太效應的演進形成BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)三大巨頭鼎立的局面。從排名前20名的應用也可以看出,僅BAT三大巨頭就有17家,占據主要市場。
     

    BAT
     

      特別是在一些服務與功能齊全的超級APP中,BAT更是占據著主要的份額,例如,百度、百度地圖、微信、QQ、淘寶、支付寶等APP幾乎存在于每一個用戶的手機里。除了對超級APP市場的控制以外,BAT還把勢力逐漸擴展到各大垂直領域,如瀏覽器、視頻、旅游等方面。更令人感嘆的是,在這些垂直領域中BAT依然迅速取得了輝煌的成績,在排名前三名的垂直應用中,它們占據了70%的市場。而且這一現象受馬太效應的影響也變得愈演愈烈,一些中小企業在移動市場的地位岌岌可危,想要直接在APP上和三大巨頭抗衡無異于以卵擊石。在這種情況下,以輕應用形態出現的微信小程序為中小企業提供了一條新的發展道路,避免了和市場巨頭的直接碰擊。

      據美國科技界最有影響力的媒體人之一莫博士觀察,絕大部分用戶一個月不會下載一個應用。據調查,國內應用市場約有400萬個APP,APP行業的現狀是:野蠻生長、大量死亡、很少被記住。APP開發、發掘客戶的成本高,導致流量少的APP處境艱難。
     

      小程序的5大價值,可充分激發9.8億用戶市場

      1. 打造輕便又隨時可用的用戶體驗

      2. 從場景化提供、小程序內容豐富方面著手

      3. 滿足用戶更多的O2O服務模式體驗,助力新零售

      4. 節省企業開發,推廣成本,充分實現應用流量與服務價值

      5. 將扶持更多小而美得現象級產品及品牌

      2017騰訊全球合作伙伴大會的小程序分論壇開始前約一個半小時,會場門外排起的長隊里不時地發出這樣的爭吵,甚至還有人因為插隊互相推搡,后來在開始前半小時左右趕到的參會者,只能站在隊伍最后靜靜地看著前面數百人的后腦勺,跟著一步一步挪進會場。近千名與會者從全國各地趕來參加微信以及小程序一周年的報告總結,而更多人最主要的目的實為緊盯小程序接下來可能在哪個領域爆發。在這些人中,已經有不少開始追悔自己為什么沒有在小程序爆發之前就主動擁抱它。

      這是現場看到的情景,無疑傳遞出了一個信號——小程序開始火了。
     

    小程序場景
     

      為什么巨頭紛紛上線小程序?

      小米發布MIUI 9的時候,也對外發布小米直達服務。與微信小程序類似,直達服務也是一個新形態的應用平臺,無需安裝,即點即用。小米MIUI架構師蔡經偉表示,直達服務在體驗上與原生APP相似,“體量微小,成本也更低”。作為以硬件產品為主的科技企業,小米對小程序的看法與此前的微信小程序和“輕應用”不同。在小米看來,“小程序”可能是新一代移動端應用分發入口。因此,包括金立、魅族在內的多家手機廠商也與小米一樣,在積極布局“小程序”。

      不久前,支付寶也悄悄上線小程序,當時還被細心的網友抓到了把柄,指出支付寶小程序公測代碼里出現了微信小程序團隊開發者的名字,這也就是為什么支付寶公開向微信道歉的原因。
     

      打造生態閉環的“必爭地”

      小米所說的“小程序”會成為新一代應用分發入口,無疑是企業紛紛布局“小程序”的一個原因,但絕不是唯一。尤其是阿里、美團、58同城等互聯網企業已經或正在布局“小程序”,背后還有更深層的原因。

      眾所周知,移動互聯網時期的競爭,基本都是圍繞著流量進行爭奪,直到現在企業間對流量的敏感度仍然很高。不過,目前移動互聯網的新增用戶已經度了紅利期,企業清楚地知道,在這種情況下很難快速獲得更多用戶。對他們來說,如何獲取新增用戶并維護存量用戶是一個比較難的課題。

      現實的例子已經證明,“小程序”有助于一些企業和第三方平臺獲取用戶流量。摩拜曾表示,摩拜的微信小程序打開率比較高,在初期就帶來了不錯的用戶量。阿拉丁的數據也證實了這一點,摩拜小程序指數值為最高的10000點。在獲取用戶流量之后進一步延伸,就是連接用戶,打造生態閉環。而這可能就是互聯網巨頭在看不清未來的情況下仍然搶奪“小程序”的一個原因。根據目前手機廠商和互聯網企業的做法來看,“小程序”戰爭加碼很可能就是企業打造生態閉環、加固競爭壁壘的一種新方式。此次,支付寶在“社交夢”破碎后又在小程序上死磕微信,打響“小程序”正面戰爭的一槍,原因可能與其各自構建的生態閉環有較大關聯。
     

    摩拜
     

      小程序最重要的價值就是輕應用,可以垂直打通相關的服務,把整個服務鏈條打通,對于一個企業來講,在不同小程序間可以提供關聯服務,將單一服務打造成一套服務,形成從內容到銷售再到支付的完整過程。

      比如在騰訊和阿里的生態中,騰訊投資了摩拜,阿里選擇了ofo,雙方將各自投資的兩家出行企業分別接入到微信和支付寶,也就是其各自的生態中。從摩拜小程序的數據可以看到,微信小程序給摩拜帶去了流量,同時也幫助微信獲得更久的用戶留存時間。出行只是“小程序”競爭的一個例子,還有更多的領域和應用都可能成為企業打造生態閉環的影響因素。比如生活服務、旅游、餐飲等等,如果都能集成在微信小程序或支付寶小程序中,對騰訊和阿里的生態閉環來說無疑是大有裨益。

      目前來看,“小程序”作為一種新的應用載體,雖然在使用上還存在操作繁瑣的弊端,但其實用性和對企業的幫助已經有所體現。而且,微信團隊和支付寶團隊還會繼續接入更多企業的小程序,如果能夠將兩個陣營旗下或關聯企業的應用都添加其中,并逐步完善功能。“小程序”的出現,對于用戶來說,將來或許只需要安裝微信或者支付寶就可以使用常用應用。對企業來說,則是增加用戶粘合度、迅速打造生態閉環的有效方式。
     

      “社交購物”引流效應明顯

      微信小程序團隊昨日透露的最新統計顯示,在過去一年里,被調侃沒有“X生活”的微信團隊幾乎每周都在晚上10:30之后推出小程序新功能,希望通過階段的產品優化和功能迭代,有節奏的幫助內測開發者/運營者。“線下、場景、即用即走”,小程序從上線后至今發布了97項能力,大多數都與此相關,小程序已開放了眾多功能領域,涉及政務民生、交通出行、金融、旅游、酒店、餐飲等行業。

      從1月9日正式開閘到現在,交織著輿論和玩家身份幾經翻轉。線下和線上完全是兩種玩法,而技術輻射到傳統商業的過程總是很緩慢的。阿拉丁創始人史文碌說,一半海水,一半火焰,在八九零小程序啟動的江湖里,線上的海水暫時冷卻,但線下的火焰,終于被點燃了。線下經營的本質是客流生意。

      對于數量龐大、分散的線下商戶來說,張小龍口中的小程序是否是web 的復興,是否會打擾用戶,這些都不重要。重要的是,它能不能幫助商家提升效率,促進交易甚至復購才是關鍵中的關鍵,現在看來,微信小程序正成為一套完整解決方案中的一環。

      微信的長處當然在于社交。利用強大的社交關系鏈和日活,它曾用企業號、公眾號等體系,以及以及微信支付、卡包等功能為線下商戶能帶來的,是精準的營銷效果和會員運營方法。如果讓小程序成為這個閉環系統中的最前端,那么這套服務無疑就會擁有一個統一的消費者入口。與初期的功能單一不同,小程序正在逐漸與微信打通融合。用戶可以通過列表入口、搜索、附近、社交分享、掃碼等方式“發現”并進入商家小程序,商家也可以通過公眾號、微信支付、卡券等能力實現小程序、品牌與顧客的全面連接。曾經依靠微信的社交關系鏈實現精準營銷的商家已經嘗到了甜頭,這也成為他們愿意繼續嘗試小程序的重要原因。

      如今,“小程序”競爭的戰火已經點燃,其對互聯網巨頭的意義已經在流量和生態方面有所顯現,未來可能還會在更多領域愈演愈烈。
     

      小程序空間有多大?

      小程序除了騰訊眼中生態建設之外,最重要的仍然是收益,2016財年Facebook的廣告收入在全年營收中的占比高達97.27%,Google的這一數值也在八成五左右,相較之下,騰訊廣告收入的占比只有18%,上升空間巨大。

      即使放在國內,騰訊的廣告收入與其規模也不匹配。“阿里和百度的廣告規模都達到了400億到600億,騰訊卻還只有200億左右,未來流量一定會越來越集中,其中騰訊系和手機廠商將成為聚集的中心。今年“互聯網女皇”Mary Meeker發布的報告也證實了這一點,騰訊系占據的用戶使用時長遠遠超過了阿里系、百度系以及今日頭條之和。

      歸根結底,廣告市場比拼的是吸引受眾注意力的能力。“騰訊內部此前對流量的挖掘是不夠的,產品都是獨立運作,如果體驗不好,產品是不會接廣點通或者智匯推的。”換而言之,騰訊較低的廣告收入來源于過往的克制。一旦它們決心要在廣告上下一番功夫時,互聯網廣告市場的結構就會面臨一輪重新洗牌,實際上,近來騰訊的一系列戰略調整都圍繞著廣告進行,種種跡象顯示,它將追求與自身體量相匹配的廣告收入,所有人都明白這會是一個不小的量級,小程序廣告是騰訊廣告野心的核心一環,往后它還將有更多的動作,隨著騰訊廣告的開放,小程序將是萬億級市場。

      在微信生態里面做事情,一定要洞察微信的心思。微信本身做小程序是具有戰略意義的。我們看騰訊在哪些方面做得不強吧,電商和搜索。對于微信來說,小程序提供了很多服務能力,它不是技術導向的,也不是營銷導向的,它絕對是應用和服務導向的。所以它肯定對生活服務類、O2O類非常友好,讓傳統企業能夠通過微信產生一些新的機會,微信可以通過這個迅速把支付鋪開。

      所以說這對支付寶是一個比較大的沖擊。為什么支付寶立馬推出了支付寶小程序,就是因為它對微信支付這塊有巨大的推動。
     

    小程序超級流量入口
     

      為什么要看好小程序?

      第一,小程序是騰訊戰略級的產品,張小龍、馬化騰都為它站臺,這是從來沒有的事情;

      第二,微信想成為一個OS,這是它的必經之路,無論對外說微信是一個生活方式還是什么,我覺得它想成為一個OS。

      未來小程序產品精細化、協作化將成為新的形態,小程序產品開發工具化,自動化、系統化將成為引領行業發展潮流,從而貫穿到各個行業,各行各業都在做小程序,你還在等待觀望嗎?

      小程序要不要入駐,不要觀望太久,觀望太久行業的競爭者就更多了,如果你看好,就趕緊入駐,相信上線了一定不會讓你失望。小程序大未來,值得擁有。

      這是一個最好的時代,也是一個最壞的時代。

      有人選擇了無視變化,得過且過;有人選擇了抱怨,躺在床上什么都不做,責怪整個社會不給他機會。而也有一些人,他們看到了社會的轉變,努力趕超時代的步伐,最終自我實現!

    (責任編輯:chenchen)

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