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    2018年在線教育行業面臨的六大變化

    發布時間:2018-04-17 08:58來源:創客說作者:chenchen 閱讀:203

      根據國家教育部數據顯示,2017年中國教育市場總規模超過9萬億元。2017年,二胎政策開放的第3年,也是機構大爆發的一年。早教、少兒、K12、出國留學等模塊,都涌現了一批批新的機構。

      根據中商產業研究發布的《2018-2023年中國在線教育市場前景及投資機會研究報告》顯示:2012-2016年間,中國在線教育市場規??焖侔l展,從2012年697.8億元增長至2016年的1853.4億元,年均復合增長率達到27.66%,增長十分迅速。

      數據顯示,2016年在線教育市場規模達到1853.4億元,與上年同期相比增長27.7%。預計未來五年中國在線教育市場將繼續保持高速增長,2017年中國在線教育市場規模預計達到2402億元,2018年將有望突破3000億元。

      

     

      受益于中國網民規模的穩步增長以及國內在線教育技術的不斷成熟,在線教育不僅吸引了大量用戶在線學習,也讓越來越多的教育機構加入在線教育行業大軍。

      數據顯示:2012-2016年間,中國在線教育用戶規??焖侔l展,從2012年5957萬人增長至2016年的1.12億人,年均復合增長率達到17.18%。2016年在線教育用戶規模為1.12億人,同比增長19.8%。預計2017年中國在線教育用戶規模將達到1.35億人,到2018年用戶規模將超1.6億人。

      

     

      對于在線教育的不斷興起,像在線教育等一類的民辦類教育規模也日益擴大,那么如何在競爭愈來愈激烈的民辦教育中勝出,就必需了解2018年民辦教育行業將如何發展,有何趨勢?

      2018年民辦教育行業發展趨勢預測

      1、“教育+互聯網”持續噴發

      根據中商產業研究院數據預測顯示:預計2018年在線教育產業規模將突破3000億關口。前幾年,互聯網公司紛紛進軍教育培訓行業,科技這個看似和教育不搭邊的領域,開始改變教育的走向,順便完美詮釋了啥叫跨界。

      如今,這股熱潮不降反增,除雙巨頭新東方、好未來主動轉型外,各種在線教育新銳公司也是層出不窮,受到資本的熱烈追捧,在線教育用戶邊界不斷擴大。

      同時,各種線下教育培訓機構為搶奪生源也拼盡了全力,在單純的做地推、發傳單之外,開始使用互聯網工具進行推廣宣傳,借助互聯網的優勢提高學校教學質量和服務水平,“教育+互聯網”在未來仍會繼續噴發。

      “教育+互聯網”是未來教育發展的趨勢,不可避免?;ヂ摼W科技的進步,在深層次改變教育產業升級換代,帶來教育行業商業模式,教研模式,市場運營模式的改變。

      2、教育初心的回歸

      在線教育對線下教育的沖擊是必然的,但無論哪種形式的教育,重點依舊在“教育”二字,品牌、師資、產品,仍舊是決定學校生死存亡的重要因素,對消費群體的服務和教育效果勢必成為選擇關鍵因素。

      在線教育的發展和壯大,對傳統教育機構帶來巨大沖擊,而如何在沖擊之下維持自身優勢,大力重視教研效果和教學效果,逼迫著教育機構回歸到教育的初心上。在剛需的市場上和無壓力下,教育機構發展與錢離得很近,也因此離有效教學效果更遠。

      互聯網帶來新渠道和營銷模式,同時誕生了新的商業模式。利用互聯網思維和教育思維的結合,得到顛覆性的變化。如徐州雄展教育,用伯索云學堂配合線下教學來做教學服務,從學生的需求切入,在教學服務上深耕細作,通過短短的幾個月時間成長為一家千萬機構。

      3、強化口碑和產品重要性

      大部分的教育機構,都是通過優質教學體驗、教學服務、教學效果的產出,實現口碑上的傳播?,F在機構的發展趨勢就是招生任務下沉。

      從營銷層面來講,教培機構的基石必須而且絕對必須是“內容服務”,宣傳單頁或各種網絡宣傳對學生和家長的吸引力正慢慢下降,唯有優質的、能及時體驗的內容才是吸引學生和家長最直接有效的方式。所以,教育機構優質內容的傳播,除了提高機構口碑,更重要的是可以賦予它招生的屬性。

      4、單一產品走向多樣化垂直產品

      在教培行業,1對1一直是利潤大的產品模式,但是隨著獲客成本、師資成本等上升,導致1對1利潤下滑。因此,越來越多1對1教培機構發展小班教學,而移植到在線教育平臺,剛開始平臺模式基本是以1對1為產品模式,在2017年隨著VIPKID等在線機構嘗試,小班教學模式得到充分證明和商業模式跑通了。

      對于在線上線下混合教學模式發展中的教育機構,在深耕自身領域的同時,為了能夠讓用戶重復消費,也應積極發展各類在線教育產品。

      如廣州明師教育集團針對學生在學習中,出現的各種問題進行歸納總結,形成線上微課堂;揚州夏恩英語通過伯索云學堂的作業功能,實現師生線上繪本閱讀模式;江蘇書人教育集團、長沙糖果數學針對學生在月考、期中、期末考試之前,通過微課錄制方式,錄制針對本次考試的考點及習題,上架教育超市,供學生購買觀看。

      5、線上外語是最火賽道

      K12在線教育是未來市場所在。

      2017年線上外語發展速度快,而在2018年,發展速度會有明顯的放緩。但是速度的放緩,會暴露出行業和機構問題和矛盾??萍嫉倪M度,以及新一代網絡原生用戶客戶的成熟,會導致K12在線教育市場增長加速,越來越多的家長喜歡上科技的教學模式。

      根據國家教育部數據顯示,2016年我國小學到高中總人數為1.66億人,粗略估算,目前課外培訓市場規模約4700億元,預計到2020年K12課外培訓規??蛇_6500億元,而當前K12教培行業的在線滲透率仍非常低,面對超大市場和低集中度,又兼有新技術、新模式變革的驅動,線上K12教培就是一塊待開采的金礦。

      6、虛擬產品和線上支付意愿提高

      隨著移動互聯網時代的到來,人們的消費結構和支付方式也在發生著翻天覆地的變化。

      據統計,截至2016年6月,我國網絡購物用戶規模達到4.48億,大眾愈加趨向于在網絡上購買商品,線上支付趨勢越來越明顯。同時,大眾對音樂、閱讀等線上虛擬產品的接受程度越來越高,為在線教育奠定了良好基礎,教育行業O2O趨勢明顯。

      在線上完成查看、購買課程、支付等一整套操作流程是大勢所趨,改變學校展示與教學方式、培養家長線上支付習慣迫在眉睫。

    (責任編輯:chenchen)

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